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读书打卡第21天：《牛奶快乐经济学》第七章读书笔记 今天读的是第七章：市场信号揭秘 市场，充当着那只“看不见的手”，在人们的日常生活中起着巨大的作用。在市场中，做出买与卖的决定靠的是当时所能掌握到的市场信息。但对于需要作出重大决策时的我们来说，信息也是略显不足的。但成本效益原则却在暗示：在有限信息下采取行动的代价，比承担掌握充分信息所需要的代价更划算。 广告，是当前商家推销产品的首选手段。在销售时，部分商家会在平面广告和部分产品的外包装上印上“参见电视广告”的字句。可是中国有句老话，”酒香不怕巷子深“，产品做好了，不用刻意宣传都能吸引到大量客户前来购买，广告不过是进一步提升产品知名度的手段罢了。 可是，广告费是很贵的，同样昂贵的广告花在好产品上比花在坏产品上带来的回报更可观。广告最多只能诱惑潜在买家试用该产品。如果他们试过之后确实喜欢，才有可能反复购买该产品，并将这种产品推荐给朋友，只有这样，广告才能真正赢利。如果买家试用了一种产品，觉得很失望，那么就不会再买它，也不可能向朋友推荐。在后一种情况下，花在广告上的钱大部分就浪费了。 由于厂商一般会在产品正式上市之前，进行大量的焦点用户群测试，他们很明白哪种产品消费者会最喜欢。所以，要是生产者决定为一种产品投入大量广告费用，潜在买家可以合理地判断出，厂商很有理由希望消费者喜欢它。否则，厂商就不会花这么多钱给它做宣传。这样来看，不少生产者想要我们注意到他们的产品在最贵的媒体——电视上做过广告，也就不足为奇了。

读书打卡第20天：《牛奶快乐经济学》第六章读书笔记 今天读的是第六章：所有权之谜 说到使用权，我脑子里第一个想法就是欧美国家的土地私有制，即土地的所有权利都归地主。那这章也是围绕着这个来进行的。 可尽管产权创造了数不尽的效益，但这同样需要付出成本。针对任何商品确定并执行产权，都要求投入真正的资源。有时候，最终收益并不值得费这个劲。 即如同上一章所说的，当公共利益与私人利益相冲突时，个人利益理应以公共利益优先，维护公共利益。那么当有人遇险的时候，个人的土地私有制是否应当让出一部分权利，使他人收益呢？ 有一家人为了躲避风雨，他们把帆船停泊在一处私人码头，该码头的主人住在湖中的一座小岛上。主人派仆人去叫那一家人驶离码头。他们照做了，可不久后，帆船又碰到了暴风。有几个人受了伤，但都还活着。事后不久，一家人对码头主人提起诉讼， 1908年，一家法院判那一家人胜诉。为什么码头主人不让那一家人使用自家码头违反了法律呢？私有财产法准予业主对自己产业的用途享有极大的决定权。但这不是一种绝对的权力。佛蒙特法院认为，否定那一家人享有暴风避难权所付出的成本，远远大于码头主人对自家码头享有绝对控制权所带来的收益。

读书打卡第19天：《牛奶快乐经济学》第五章读书笔记 今天读的是第五章：军备竞赛与公用品悲剧 公共物品，顾名思义就是提供给公众使用的物品。军备竞赛，即是对军事力量上的不断提升和对抗。这便好比个体和社会的利益关系。社会为个体提供公共物品，而个体却在某种程度上与社会抢夺利益。个体和社会利益之间的分歧，总是需要平衡的。 在中国，穿校服上学似乎是正常的行为。因为中国讲究一个统一的集体，最典型的象征便是统一的着装。但总有人在质疑校服的必要性，认为在这个自由的年代，统一的校服已经不能满足人民群众对于美的追求了。 倘若学生能够自由选择穿什么样的衣服，就必须考虑到自己传递给别人的暗示信息。比方说，要是有人希望传达自己是个大胆姑娘的信息，她说不定就会穿得惊人地大胆豪放。要是有人希望显得成功、一切尽在掌握，或许会穿格外名贵的衣服。可诸如“大胆”和“名贵”这种词，表达的都是相对含义。倘若有许多学生都开始穿着能凸显这些规范的衣服，那么规范本身就会发生变化。就好像雄麋鹿的犄角一样，过不了多久，学生中间就会掀起昂贵的衣着竞赛。显然，穿校服的要求，限制了学生们自我表达的能力。但它的优点则是减少了学生们在衣着竞争上所投入的货币及情感成本。

读书打卡第18天：《牛奶快乐经济学》第四章读书笔记 今天读的是第四章：折扣中的经济学 折扣在生活中常常会有，比如“什么值得买”网站上就有很多能够省钱的商品折扣。那折扣中又隐藏着什么经济学道理， 大家都懂，折扣是商家让出自己的部分理论来吸引顾客的做法，目的就是想要以较少的成本来提高自己的利润。因此，对于折扣应当会提出门槛，从而吸引特定的人群和目标客户。其中，书中提到，在不同的银行之间转账，电汇比用支票汇款贵得多。作为一个中国人，能够理解不同银行之间转账费用不一样，可是为什么电汇的价格比支票更高呢？ 如果银行处理支票，要通过处理、扫描、寄送书面文件。等钱实际到账，可能要好几天时间。而使用电汇的方式，到账几乎是以秒计算的事。只需要将相关信息输入电脑，寄送方和接受方的账户金额瞬间即被调整。银行电汇收费更高，顾客选择用这一方式汇款，是因为快速转账对他们具有重大的价值。支票转账的金额一般较小，所以拖延几天拿到钱，一般不会造成什么严重后果。反之，电汇涉及的金额往往很大，多为商业交易所急需的资金。由于消费者看重交易的速度，银行发现，他们可以从中收取可观的费用。所以，要想节省电汇的费用，你需要跃过的门槛是：要等几天支票才能到账，之后你才使用这笔钱。而这笔钱，就可以视为时间的等待成本。

读书打卡第17天：《牛奶可乐经济学》第三章读书笔记   今天读的是《牛奶可乐经济学》第三章：职场的奥秘   职场，是社会发展的必须场所。俗话说，有人的地方就有江湖。在职场中又蕴含着什么经济学原理呢？在这边吃饭，有的餐馆（如：争鲜）就会在门口立个牌，上面写着：若没收到小票，欢迎举报。举报奖励是小票面额的10倍。举报电话多少多少。那为什么有不少快餐厅承诺，要是你付钱时没拿到收银条，可以有巨额的奖励或者一顿免费的就餐机会呢？ 可能是要防止店员在收到顾客支付的款项后没有录入工作系统中，导致餐馆遭受损失，而老板为了监控这种行为，专门请一个人负责监管的话，成本更高。因此，这个办法就传开来了，许多店铺都开始有这一项，让顾客帮忙监督店员的行为。 但现在移动支付如此发达，每次交易后都会有语音提示，您的账户收到多少多少钱。那么这种情况就可以得到极大的避免。

读书打卡第16天：《牛奶可乐经济学》第二章读书笔记 今天读的是《牛奶可乐经济学》第二章 今天有个问题很吸引我，为什么印度高层建筑里最贵的房间在靠上的楼层，而低层建筑里最贵的房间却在靠下的楼层呢？这很奇怪，按照正常的逻辑，建筑价格贵的应该在靠上的楼层才对啊。可是在印度，孟买的高层公寓大楼，一间公寓的月租费，会随着楼层的升高而加价 1% ~ 3%。假设公寓在 20层，就比 15层贵 15% ~ 45%。可是，在 4层以下的公寓楼，情况却恰好相反。 1层和 2层的房间，比 3层和 4层的房间贵得多。 为什么会这样呢？从总体上来看，房间楼层越高，景色肯定越好，而且街上传来的噪音也越小。显然，正因为有这些优点，高层建筑里楼层高的公寓租金才比楼层低的要高。可在低层建筑里，楼层高的好处也是一样的，为什么楼上的租金反而比楼下便宜呢？在低层建筑中，住在较高楼层的居民必须扛着大包小包爬楼梯。又因为，就算住在楼上，景色也不太好看，甚至同样听得到街上的噪音，所以，在低层建筑中，倘若租金相同，大多数居民就会选择较低的楼层。对楼层低的房间需求量大，正是它们租金高的原因。 不同国家的政策会影响到市民生活的方方面面，多留意身边的事情会有很多不一样的发现。

读书打卡第15天：《牛奶可乐经济学》第一章读书笔记 今天读的是《牛奶可乐经济学》第一章 第一章有个问题很吸引我：为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？这似乎不是什么问题吧？生活中早已习惯了方盒子的牛奶，圆罐子的可乐，可是为什么要将这些饮料的外包装设计成不同的形状呢？ 这似乎牵扯到了产品设计的细节。书中做了一些说明：原因之一可能是，软性饮料大多是直接就着容器喝的，可乐大多都是直接喝的，而牛奶往往是倒在杯子里。但也有人直接拿着牛奶盒子喝呀。那另一种可能就是超市里大多数软性饮料都是放在开放式货架上的，这种架子便宜，平常也不存在运营成本。但牛奶则需专门装在冰柜里，冰柜很贵，运营成本也高。所以，冰柜里的存储空间相当宝贵，从而提高了用方形容器装牛奶的效益。 这也表现了制造商对某一设计功能的战略决策，会反映在产品身上。生活中处处都是经济学。

读书打卡第14天：《牛奶可乐经济学》第0.5章读书笔记 今天看的是《牛奶可乐经济学》前言部分（我将其称为0.5章[高兴]） 前言部分在说明一个概念：什么是经济学。但作者并没有直接给出概念，而是提了一个小问题：为什么美国高速公路旁的ATM机上用的也是盲文键盘？有人说，是因为将所有的机器都制作成一个样子，成本能降低不少，还能降低安装错误的风险。如果要分成不带盲文键盘和带盲文键盘两种不同的ATM机的话，就要提前预计好哪里需要安装带盲文键盘的，哪里安装的是不带盲文键盘的。可这样的话，ATM机的制造成本增加了，前期准备工作增加了，安装的错误率上升了，对日后发生变化的灵活性降低了。只是一个小小的带盲文键盘的ATM机，却让整个社会承担了更多的经济成本和风险。 经济学是在不断地权衡成本和收益，将成本效益原则在不同的生活案例里发挥作用，使生活过得更自在。作者通过列举生活中的故事，将经济学这一巨大的理论体系分解为我们能感知到的生活Tips，引发我们的思考。

读书打卡第13天：《牛奶可乐经济学》第0章读书笔记 今天看的书是《牛奶可乐经济学》 这似乎是一本挺有名气的书，我身边不少朋友都读过，她们也极力向我推荐它。在她们的极力推荐之下，我在kindle上购买了这本书。我是很支持正版书籍的，能买的书还是要自掏腰包支持作者。 开篇，作者以一个笑话开场。这个笑话发生在素以出租车司机知识渊博而著称的波士顿，他们好些都是哈佛大学和麻省理工学院的辍学生：一位女士在洛根机场下了飞机，抓着行李，饥肠辘辘地跳上了一辆出租车，想找一家好点的海鲜店。“带我去一个能吃到新鲜鱼片的地方。”她告诉司机。司机扬起眉毛转过身，对女士说，“我还是头一回听人用过去完成虚拟时态这么说。” 过去完成虚拟时态，用来表达假定情况或动作与现实相反。所以，主句中的动词要使用条件式，从句必须使用虚拟语气。可我还是不太能理解这个笑话，果然得知识水平更高一些才能读懂呀。 接下来的几天就该仔细琢磨这本书了。

读书打卡第11天：《恋爱影像学：教你的男友拍美照》读书笔记 今天看的书是《恋爱影像学：教你的男友拍美照》（下称《恋爱影像学》） 这本书本来是想买给我那个不会拍照却找了个好看的学妹做女朋友的室友，没想到他两人高高兴兴地出去happy了，根本没提拍照的事，这本书也差不多就白买了。我看着还不错就给拿回来我自己看了，没有女朋友还不让学习一下吗？ 《恋爱影像学》里面讲述了不少只限于拍妹子的方法，里面的照片也是该书作者：薛文怡一张一张拍出来的，可以说是对直男最好的摄影指导了。其中的技巧，不少是可以使用手机就能做到的，这对于不少没有专业拍摄器材的男生来说是个好消息，也是一个坏消息，因为没有专业的器材不是拍不出好照片的源由。 在阅读完《恋爱影像学》这本书之后，我对于拍摄小姐姐更感兴趣也更有信心了。[高兴]