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四年一度的世界杯盛宴开启，每次世界杯赛事期间，医院都会迎来一批因为熬夜看球引发疾病来就医的球迷。熬夜看球也要小心身体，宁波市第九医院的几位医生特别支招，教球迷如何保持健康的身体状态，享受“世界杯月”的足球乐趣。　　“熬夜看球，其中最受伤的就是心脏。”该院心内科副主任医师谢达奇介绍，资深球迷通常时刻关注着赛场上的比分情况，领先了欢呼呐喊，落后了焦躁期盼，承受的心理压力比较大，容易出现心脑血管疾病急性发作。　　“虽然年轻人身体素质好，出现猝死情况少，但是现在心脏骤停也出现年轻化的趋势，不能大意。另外，已经有高血压、心脏病、糖尿病、神经衰弱等病史的人群，不建议熬夜看球，激烈的球赛易使人激动，熬夜极易诱发疾病急性发作。”谢医生建议，看球时要保持平和的心态。如果在观赛中感到剧烈胸闷、恶心，并出现出汗及虚脱症状，要及时拨打120。一旦出现心脏骤停，必须第一时间对患者进行心肺复苏胸外按压，持续至急救医生赶到。　　很多球迷在熬夜看球的同时，会选择喝冰啤酒、吃麻辣小龙虾或烧烤。边看球边吃喝边吹空调，虽说是人生乐事，但是这样下来容易出现咽喉疼痛、发热等一系列呼吸系统症状，有的还会引发“空调病”，甚至肺炎。该院呼吸内科副主任医师翁磊提醒球迷：“熬夜时要记得给身体补充水分，或者在晚餐时补充一些富含维生素C的食物。”他建议，千万不要过度喝冷饮和啤酒。另外，也请球迷朋友们不吸烟或者少吸烟。吸烟不仅危害周边同伴，还会较大程度引发呼吸心脏系统疾病，建议球迷可以选择喝浓度不太高的绿茶或者白开水，或者煮一些银耳枸杞汤、红枣薏米粥等养阴、生津、除虚热的食品。　　脊柱外科副主任医师陈晓杰说，每届世界杯期间，骨科门诊的腰椎间盘突出患者都有暴增趋势，甚至有人腰直不起来，有人走路一瘸一拐。“很多球迷在看球时没注意保护腰部，以各种不良姿势看球其实很伤腰”，陈医生建议球迷最好每隔30分钟活动一下自己的腰部和四肢，在中场休息时做做屈膝动作，踢踢腿，蹲一蹲，这样对腰椎有好处。此外，建议电视屏幕中心最好与视线相平，不要让冷气对着颈部和腰部吹，坐时在后背加个护腰靠枕。　　此外，几位医生还提醒球迷，一定要注意看球期间的日常休息，补充好睡眠时间，适量观赛尽量少通宵。对于年龄较大的球迷，要注意近期身体状况，一旦感觉身体出现警报信号，应及时到医院就诊。

近年来，“盲盒经济”十分火热。盲盒，源于日本的“福袋”，商家通常会在福袋里随机装入价值高于福袋定价的商品进行售卖，最初是一种处理尾货的方式，但由于其极高的性价比受到消费者的欢迎。现在，一个成本几元的玩具，在商家的包装下，摇身一变，身价翻了十几倍，稀有款在二级市场更是能卖到几百元甚至上千元。有人说，这不是“智商税”吗？直接买自己喜欢的款式难道不香吗？这就要从大脑的“奖赏机制”说起。想象一下，如果你靠“运气”抽到了喜欢的盲盒手办，是不是比直接买要更开心呢？我们大脑会通过释放多巴胺来奖励某些行为，对“意料之外的奖赏”释放的多巴胺会比“意料之中的奖赏”释放的多巴胺多三四倍。直接购买喜欢的手办固然让人高兴，但是却不会有意外的惊喜了。而且，不少盲盒消费者还存在“赌徒谬误”：认为一些事情发生的概率会随着之前没有发生该事件的次数而上升。就像购买盲盒，即使这次抽到的不是自己心仪的款式，但潜意识里会认为自己下一次抽到的概率会变大。但事实上，每一次的购买都是相互独立的随机事件，而消费心理会受到“赌徒谬误”的强化，从而进行冲动消费。盲盒除了摆着也没啥用呀，怎么就会一直“买买买”呢？“没用”才会一直买！以泡泡玛特的产品为例，大多数盲盒形象是和知名设计师合作或者与影视IP联名，设计的创新点主要聚焦于外观和形象，这些特点会影响消费者对产品的情感反应，但并不会增强产品的实际功能。因为产品如果本身具有了功能性，消费者首先会将这些商品从“情感账户”中划走，在价格上可能和同类型的功能产品比较，并且在这一类功能性产品数量达到“饱和”时就会停止“集邮”。毕竟，一般消费者也不会花高价去“开”一个隐藏款充电宝。此外，人们对不可预见的事件有一种“预测成瘾性”。社交平台上有很多购买盲盒的攻略，当我们精心研究后，会认为自己发现了某种“规律”。比如，通过盒子的重量，上下左右晃动的手感、声音等细节，来加大抽到心仪手办的概率，这也提高了购买盲盒的“可玩性”。而消费者一旦通过这些“攻略”得到了自己心仪的手办，会有特别的成就感，那么进行下一次消费的可能性就大大增加。同时，盲盒的社交属性也不容忽视。买盲盒送人，省去了挑选的烦恼，还能一起享受“开盲盒”的惊喜。在一些二手平台和社交媒体话题下，不少消费者互相交换各自缺少的盲盒款式，通过进行二手交易来加深彼此的联系。而根据消费者的受欢迎程度，不同形象各自“身价”也有区别，商家还加入了隐藏款和限量款，推行饥饿营销模式，这些都大大刺激了市场需求，使盲盒从小众变大众。当然，盲盒也不都是“无用”的。随着“盲盒经济”的快速发展，盲盒形式也已经从潮玩领域逐渐深入到其他领域，比如机票盲盒、美妆盲盒、剩菜盲盒等，可谓“万物皆可盲盒”。“盲盒模式”本身没有好坏，而是要看自己觉得值不值。一个心仪的盲盒玩具，可以满足我们的情感寄托；一次未知的旅行，会让我们看到不一样的风景；一次盲盒购物，可能会让我们享受到极致的性价比……拆开盲盒之后，所产生的兴奋或者失落，都是难得的情感体验和经历，而正是因为这样，才让这些“无用之物”变得“有用”了。

唐代诗人杜牧的“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”为世人所熟知。经考证，当年千里迢迢通过驿道送往大唐宫廷的荔枝，正来自于茂名的“贡园”，向杨贵妃推荐岭南荔枝的正是电白人高力士，茂名的荔枝究竟是个怎样一个盛况？在这里，收集汇总了139万亩荔枝林的大数据，绘制了这份茂名荔枝地图，请收下~在茂名，荔枝种植面积139万亩，产量占广东的五分之二，全国的四分之一。因此，茂名是世界最大的荔枝生产基地，在茂名，妃子笑、白糖罂、黑叶、白蜡、桂味、糯米糍这六个品种种植范围最广，几乎分布在了每个种植荔枝的乡镇。这些品种在成熟时间、果形、味道方面都形成了差异。作为全球荔枝主产区，目前茂名的大部分荔枝果园都不开放采摘。只有一些主打供游客体验采摘乐趣的果园开放，但一般规模较小。对于精细化管理的大荔枝场而言，会根据每颗树的成熟状态判断采摘时间，通过专业的人快速采摘，并尽快通过物流输送出去。这些年，茂名荔枝种植技术全面提质升级，冷链物流不断优化，荔枝电商持续兴旺。数据显示，从2013年到2018年，销售茂名荔枝的网店数量从36家发展到1500多家，增长40多倍，网络销售量则由450吨跃增到4.5万吨，增长100倍。新鲜采摘的荔枝，经电商渠道，以冷链物流运送，全国各地的消费者在24—48小时便可收到甘甜鲜美的茂名荔枝。（南方+）

唐代诗人杜牧的“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”为世人所熟知。经考证，当年千里迢迢通过驿道送往大唐宫廷的荔枝，正来自于茂名的“贡园”，向杨贵妃推荐岭南荔枝的正是电白人高力士，茂名的荔枝究竟是个怎样一个盛况？在这里，收集汇总了139万亩荔枝林的大数据，绘制了这份茂名荔枝地图，请收下~在茂名，荔枝种植面积139万亩，产量占广东的五分之二，全国的四分之一。因此，茂名是世界最大的荔枝生产基地，在茂名，妃子笑、白糖罂、黑叶、白蜡、桂味、糯米糍这六个品种种植范围最广，几乎分布在了每个种植荔枝的乡镇。这些品种在成熟时间、果形、味道方面都形成了差异。作为全球荔枝主产区，目前茂名的大部分荔枝果园都不开放采摘。只有一些主打供游客体验采摘乐趣的果园开放，但一般规模较小。对于精细化管理的大荔枝场而言，会根据每颗树的成熟状态判断采摘时间，通过专业的人快速采摘，并尽快通过物流输送出去。这些年，茂名荔枝种植技术全面提质升级，冷链物流不断优化，荔枝电商持续兴旺。数据显示，从2013年到2018年，销售茂名荔枝的网店数量从36家发展到1500多家，增长40多倍，网络销售量则由450吨跃增到4.5万吨，增长100倍。新鲜采摘的荔枝，经电商渠道，以冷链物流运送，全国各地的消费者在24—48小时便可收到甘甜鲜美的茂名荔枝。（南方+）

从完美日记、花西子、薇诺娜、润百颜到橘朵，这些在网上发家的网红美妆，有了与欧莱雅、雅诗兰黛等行业巨擘一较高下的能力。商业比拼，不在于一时得失，喜爱尝鲜的消费者能保持多久的热情？流量的光环会永远眷顾新品牌吗？经营学领域有一套重要的公式——客户终身价值/获客成本，即LTV/CAC。理想情况下，随着品牌知名度变高，产品销售渠道的拓宽，LTV和CAC都会向最好的方向发展。但大部分企业很难做到。前期新品牌用年轻人喜欢的营销方式获得了最容易获取的客户，就需要争取潜在消费者。后期，如果产品本身不变，获客越来越难，获客成本也会越来越高，而这些新客户的终身价值反而会进一步下降。如果拉取更长的时间，光靠线上，一招鲜很难。2021年，这一批线上发家的新品牌集体开起了线下实体店。相较而言，拥有线下销售渠道意味着给消费者提供更多的体验和服务，线下品牌的生命周期往往更长。但对于新玩家们来说，线下的运营法则掌握起来并不如想象中容易。“我们每年要看上百个品牌，但真正有实力能做线下的，可能不足10%。”专柜里配备的导购，原来是要我们自己培养的？”“商场里满1500-300的整体活动，我们有必要参加吗？”“联营和租赁两种模式，区别在哪？开一家线下门店的成本结构到底来自哪里？”这些来自新品牌入驻线下时提出的问题，在过去两年给了银泰百货美妆新国货负责人王欢深刻的印象。“一开始就从线下做起的成熟品牌们，比如欧莱雅集团旗下品牌，对线下开店驾轻就熟，双方对接非常快捷。但新品牌们不一样，它们往往需要我们介入地更深，给出更细致的建议。”12月25日，薇诺娜全国百货首店在杭州开业；1月14日，橘朵全国第14家门店在武汉落户；再往前，润百颜、瑷尔博士、颐莲等新锐品牌都透露了其线下业务的拓展计划。「电商在线」以薇诺娜和橘朵为观察样本，详细拆解了新品牌拓展线下，所必需的几项能力。

从招商证券公开数据来看，今年三季度淘系美妆线上整体销售相对不太乐观。其中，7月，淘系美妆护肤GMV为96亿元，彩妆GMV为46亿元，同比下滑幅度较大。招商证券指出，受618大促虹吸效应强化影响，7月淘系美妆整体增速承压。这一现象在8月份得到了改善。8月护肤+彩妆GMV合计为199.13亿元，同比下降5%，相较7月有明显回暖迹象。其中，护肤类GMV139.96亿元，同比下降0.80%，彩妆类GMV59.17亿元，同比下降13.63%。9月，美妆线上销售继续下滑，护肤和彩妆同比双跌，其中彩妆跌幅达到44%。招商证券分析指出，去年受疫情影响，众多品牌纷纷加码线上，同时疫情影响逐渐消除，护肤品和彩妆的消费呈现报复性反弹，淘系基数较高。而今年三季度以来全国各地疫情增加，抑制消费需求，尤其是彩妆受到极大影响。另外，8月份因电商活动，淘系化妆品GMV增速表现相对较好，而7月和9月等电商淡季增速平淡。品观APP发现，线上美妆数据表现也与大盘增幅基本一致。据国家统计局数据，今年1-8月，化妆品累计零售额为2462亿元，同比增长20%。但聚焦在单月表现上，从4月开始，同比增速相对放缓。7月、8月化妆品零售额分别为239亿元和294亿元。其中，7月同比下降37%，8月社会消费品零售总额继续回落，化妆品零售额也出现了10年以来的首次0增长。有分析指出，由于今年疫情反复出现，一定程度上影响了化妆品零售数据。此外招商证券认为，抖音、快手等社媒电商发展良好，对天猫平台分流效应日渐凸显。这一说法在国元证券研报中也得到了佐证。研报显示，8月抖音电商美妆GMV为63.74亿元，创下月度最高数据。这一数据表现与抖音举办的“818新潮好物节”不无关系。据公开信息，此次大会中直播时长达2354小时，有超1亿人在抖音消费，同比去年增长3倍。统计显示，美妆护理是2021年抖音好物节第二大销售品类。