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京东618是京东推出的年中购物节，每年6月是京东的店庆月，每年6月18日是京东店庆日。在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动，以“火红六月”为宣传点，其中6月18日是京东促销力度最大的一天，一度将京东618促成与“双11”遥相呼应的又一大全民网购狂欢节。每年6月是京东的店庆月，每年6月18日是京东店庆日。在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动，以“火红六月”为宣传点，其中6月18日是京东促销力度最大的一天。京东618直接“开门红”，进行现货售卖，随后依次进入专场期、高潮期和返场期。对于消费者而言，品牌商家更低的运营成本带来的是更优惠的价格，这也是京东618持续带来海量低价好物的关键。对于京东平台而言，商家的良性运营意味着能为消费者提供更好的体验，消费者更好的体验意味着能给品牌商家带来更多大的增长，最终实现消费者、平台、商家三方共赢。